Van Loof werd gevraagd om de rebranding van de Landdrost te verzorgen, met als doel een frisse uitstraling en nieuwe levensenergie te geven aan het gebouw. Het idee was om niet alleen de visuele identiteit te vernieuwen, maar ook de functionele en sociale waarde van het gebouw te herdefiniëren. De Landdrost werd hernoemd naar Floor – een moderne werk- en ontmoetingsruimte die de visie van de eigenaar weerspiegelt: een dynamisch, servicegericht en toekomstbestendig concept voor huurders en bezoekers.
Van Loof stelde een frisse herpositionering voor, die niet alleen het logo en de huisstijl vernieuwde, maar ook de onderliggende merkwaarden verduidelijkte. De keuze voor een strak, modern logo en een warmere, toegankelijke kleurenpalet sluit aan bij de doelgroep: de moderne, servicegerichte huurders van Floor. De huisstijl benadrukt zowel de professionele uitstraling als de gastvrije sfeer die het gebouw wil uitstralen.
Naast het logo werd er een duidelijke tone of voice neergezet, die de boodschap van Floor als een flexibele, ambitieuze en servicegerichte werkplek versterkt. Het merk kreeg een gezicht dat, met oog voor detail, zowel vertrouwen wekt als uitnodigt om meer te ontdekken. Deze herpositionering biedt Floor een stevige basis voor de toekomst, met een uitstraling die perfect aansluit bij de behoeften van huurders, partners en bezoekers. De visuele update en strategische heroriëntatie zorgen ervoor dat Floor zich nu als een moderne, dynamische en toekomstgerichte werkplek presenteert.
“The sky’s the limit, one floor at a time!”
Door duidelijke, consistente boodschappen te formuleren, wordt ervoor gezorgd dat de communicatie met huurders efficiënt verloopt, terwijl de interactie met potentiële klanten eveneens geoptimaliseerd wordt. Om dit proces te ondersteunen, is een uitgebreide beeldbank en tekstbank ontwikkeld. Hierdoor kan Floor snel beschikken over de juiste content voor elke situatie, of het nu gaat om een marketingcampagne, een interne nieuwsbrief of social media posts.
Daarnaast zijn er social mediakanalen opgezet om de online zichtbaarheid van Floor te vergroten. Dit versterkt niet alleen de verbinding met de huidige huurders, maar creëert ook mogelijkheden om nieuwe klanten aan te trekken. De social media platforms worden strategisch ingezet om de merkidentiteit van Floor te versterken, informatie te delen over het aanbod, evenementen te promoten en een levendige online community op te bouwen. Door de combinatie van visuele content, pakkende teksten en regelmatige updates wordt een sterke, digitale aanwezigheid gerealiseerd die de merkbeleving van Floor verder versterkt.
Voor de website is gekozen voor een gebruiksvriendelijke en visueel aantrekkelijke opzet die de waarden van Floor online uitdraagt. Met een design dat naadloos aansluit bij de vernieuwde visuele identiteit, biedt de website een intuïtieve navigatie en is deze geoptimaliseerd voor zowel desktop als mobiele apparaten. Bezoekers ervaren meteen de moderne en professionele uitstraling van Floor, terwijl ze eenvoudig de informatie kunnen vinden die ze nodig hebben.
De signing binnen en rondom het gebouw werd ontworpen om de nieuwe identiteit van Floor zichtbaar te maken op elke hoek. Niet alleen is er gezorgd voor herkenbaarheid, maar ook voor een beleving die de ruimte aangenamer maakt. De bewegwijzering is optimaal gepositioneerd, zodat bezoekers zich snel kunnen oriënteren. De visuele elementen versterken het merk van Floor, en zorgen ervoor dat het gebouw een functionele en esthetisch aantrekkelijke plek is voor zowel huurders als bezoekers.
Het openingsfeest (5 juli 2023) was een perfect moment om de vernieuwde identiteit van Floor feestelijk te presenteren. De logistiek, communicatie en het volledige programma werden tot in de puntjes verzorgd, zodat het evenement een succes werd. Van de uitnodigingen tot de sfeer, het evenement weerspiegelde de ambities van Floor en zorgde voor een sterke indruk bij alle gasten. Het was de ideale manier om de nieuwe fase van Floor in te luiden en tegelijkertijd de verwachtingen van de huurders te overtreffen.
Het horeca-concept dat Van Loof voor Floor ontwikkelde biedt meer dan alleen goede koffie: het is een plek waar huurders en gasten elkaar kunnen ontmoeten in een informele setting. Het plan focust zich op het aanbieden van kwaliteitsvolle koffie en lichte maaltijden, en zorgt voor een gastvrije sfeer die het werken en netwerken in het gebouw een stuk aangenamer maakt. Door het horeca-aanbod te integreren in de service van Floor, ontstaat er een meerwaarde voor de huurders, die hiermee niet alleen een praktische, maar ook een aangename werkomgeving krijgen.
